Por qué las grandes marcas no renuncian a las lonas publicitarias

Las lonas publicitarias representan una de las formas más impactantes de publicidad exterior, su gran tamaño no solo llama la atención, también transmite una imagen muy impactante. No es casualidad que algunas de las marcas más reconocidas del mundo, desde gigantes tecnológicos hasta casas de moda de lujo, recurran constantemente a este tipo de soporte.

Instaladas en fachadas de edificios, eventos deportivos, ferias o zonas céntricas de alto tránsito, las lonas imponen. Cuando una marca coloca una lona de gran tamaño en un lugar estratégico, no solo está anunciando un producto: está declarando su posición en el mercado.

Alto impacto, bajo coste por impresión

En comparación con otros medios como la televisión, las lonas ofrecen una gran visibilidad durante un periodo prolongado a un coste razonable. Una lona bien ubicada puede mantenerse semanas o incluso meses en el mismo lugar, generando miles de impactos diarios sin necesidad de reinversión constante.

Además, los avances en impresión y materiales han permitido reducir significativamente los costes de producción. Esto permite que no solo las grandes marcas, sino también medianas empresas o comercios locales, puedan acceder a este formato con resultados notables.

Branding que se queda en la memoria

Una lona publicitaria no se puede pasar por alto. Al estar ubicada en lugares estratégicos —centros urbanos, entradas de autopistas, estaciones de tren o aeropuertos— logra reforzar la presencia de marca de forma constante y natural.

Además, la creatividad juega un papel fundamental. Las grandes marcas no solo colocan su logo: diseñan lonas que cuentan una historia, que impactan visualmente y que muchas veces se vuelven virales en redes sociales por su originalidad, garantizando de esta manera un doble beneficio: visibilidad en el espacio físico y eco digital.

Adaptación y versatilidad

Las lonas no son un soporte estático, se adaptan a múltiples entornos y necesidades. Desde una lona microperforada para dejar pasar el viento en zonas de alta exposición, hasta lonas opacas para evitar el paso de la luz, las posibilidades son muy amplias.

Además, pueden ser utilizadas tanto en interior como en exterior. Las lonas se ven en eventos, presentaciones de producto, obras en fachadas de edificios, andamios, centros comerciales, festivales, escaparates y más. Esa versatilidad convierte a la lona en un soporte imprescindible en muchas estrategias de marketing multicanal.

Refuerzo de campañas multicanal

Una lona no actúa sola. Las grandes marcas la integran dentro de campañas globales que combinan medios digitales, televisión, redes sociales, marketing de influencers, publicidad exterior, etc. La lona cumple aquí un papel muy específico: el de reforzar la campaña con presencia visual permanente en lugares clave.

Este refuerzo es especialmente útil en campañas de lanzamiento o reposicionamiento, donde la marca necesita estar presente en todos los frentes. Y en un entorno donde todo es digital y efímero, una lona impone con su presencia física, sólida y tangible.

Visibilidad estratégica: del Times Square a tu ciudad

Pensemos en Times Square en Nueva York, Piccadilly Circus en Londres o la Puerta del Sol en Madrid. Todos estos lugares tienen algo en común: las lonas y pantallas publicitarias gigantes que forman parte del paisaje urbano. Las grandes marcas compiten por estar allí porque saben que esos espacios no solo generan visibilidad, sino también prestigio.

Esta lógica se replica en muchas ciudades, a menor escala, pero con el mismo impacto. Una lona bien colocada en un cruce importante, en una avenida comercial o en una zona peatonal puede convertirse en un punto de referencia durante semanas. Esa visibilidad estratégica sigue siendo uno de los mayores atractivos de este formato.

Sostenibilidad y reutilización

A diferencia de lo que se pueda pensar, muchas lonas actuales son reutilizables o reciclables. Existen materiales más sostenibles que permiten a las marcas reducir el impacto medioambiental sin renunciar a la fuerza del gran formato.

Además, tras su uso, muchas lonas pueden transformarse en bolsas, mochilas, carteras u otros productos dentro de campañas de economía circular. Varias marcas de moda y empresas relacionadas con la sostenibilidad ya están trabajando con lonas recicladas como materia prima, dando una segunda vida a estos soportes.

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En ClickPrinting sabemos por qué las grandes marcas siguen apostando por las lonas publicitarias. Y también sabemos cómo ayudarte a conseguir el mismo impacto, sea cual sea el tamaño de tu empresa o tu presupuesto.

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Porque en un mundo saturado de impactos digitales, una lona bien diseñada sigue marcando la diferencia, y en ClickPrinting podemos conseguir que la tuya sea inolvidable para tu público.