Las ventajas de la publicidad en el punto de venta

La publicidad en el punto de venta es un método de marketing muy efectivo. En ClickPrinting te ofrecemos una amplia variedad de material impreso para campañas en punto de venta.

Qué es la publicidad en el punto de venta

La publicidad en el punto de venta se refiere a todas las acciones publicitarias y de marketing que se realizan en el mismo lugar donde se produce la compra o venta del producto o servicio. Es una herramienta clave en la estrategia de marketing en el retail, ya que busca influir directamente en la decisión de compra del consumidor en el momento crítico de elección.

Recursos de la PPV

• Exhibidores: Estos son stands o displays diseñados específicamente para destacar un producto en particular. Pueden ser de diversos materiales y tamaños, y generalmente se encuentran en pasillos.

• Material gráfico: Carteles, banners, stoppers (pequeños carteles que cuelgan de las estanterías) y otros materiales visuales que buscan llamar la atención sobre ofertas, características del producto o promociones.

• Demostraciones en vivo: En algunos puntos de venta, especialmente para productos nuevos o tecnológicos, se pueden hacer demostraciones para mostrar cómo funciona un producto.

• Degustaciones: Comunes en supermercados o tiendas de alimentos, donde se ofrecen muestras gratuitas de un producto para incentivar su compra.

• Promotores o impulsadores: Personas que están en el punto de venta para informar, promocionar o ayudar al cliente con dudas específicas sobre un producto.

• Ubicación estratégica: La disposición de ciertos productos en lugares estratégicos del establecimiento, como en las cajas o en las entradas, para impulsar compras impulsivas o de último minuto.

• Iluminación y diseño: Utilización de luces y diseño de interiores para destacar ciertos productos o secciones dentro del punto de venta.

• Información digital: Pantallas, quioscos digitales o aplicaciones móviles que ofrecen información adicional, ofertas o promociones en el punto de venta.

Ventajas de la publicidad en el punto de venta

La publicidad en el punto de venta ofrece múltiples ventajas, ya que se centra directamente en el espacio y momento donde el consumidor toma decisiones finales de compra.

• Influencia en la decisión final: Dado que se encuentra justo en el lugar donde se lleva a cabo la compra, la publicidad en el punto de venta tiene un impacto directo en las decisiones de última hora del consumidor.

• Destaca el producto: Permite que ciertos productos, ofertas o lanzamientos nuevos sobresalgan en un entorno con una amplia variedad de opciones.

• Incremento de ventas: Al captar la atención del cliente y proporcionar información relevante o promociones, es probable que impulse compras adicionales o que motive al consumidor a elegir un producto en particular.

• Información adicional: Ofrece al cliente información adicional sobre un producto, lo que puede resolver dudas o potenciar el valor percibido del mismo.

• Flexibilidad: Los materiales de publicidad en el punto de venta suelen ser fáciles de cambiar o adaptar, permitiendo a las marcas actualizar rápidamente las promociones o la información.

• Fomenta compras impulsivas: Los displays estratégicamente ubicados pueden inducir a los consumidores a hacer compras no planificadas.

• Refuerzo de la marca: Ayuda a consolidar la imagen y presencia de una marca en la mente del consumidor, gracias a la repetición y visibilidad en el punto de venta.

• Interactividad: Con la tecnología actual, muchos puntos de venta ofrecen experiencias interactivas que no solo informan, sino que también entretienen al cliente.

• Feedback inmediato: En algunos casos, especialmente con la inclusión de tecnología, las marcas pueden obtener retroalimentación inmediata de los clientes sobre un producto o promoción.

• Coste-efectividad: Aunque la inversión inicial puede ser significativa, especialmente para displays elaborados o tecnológicamente avanzados, el retorno de la inversión suele ser positivo dada la efectividad de esta forma de publicidad en impulsar las ventas.

• Personalización: Con la tecnología avanzada, es posible ofrecer experiencias personalizadas en el punto de venta basadas en las preferencias o comportamientos previos del consumidor.

La publicidad en el punto de venta es una herramienta muy eficaz cuando se utiliza adecuadamente, debido a que puede generar un impacto significativo en las ventas y en la percepción de la marca por parte del consumidor.

Impresiones para publicidad en el punto de venta

La publicidad en el punto de venta se vale de diversos recursos gráficos impresos para capturar la atención del cliente y potenciar las decisiones de compra. Entre estos recursos, los más destacados son los carteles, que se ubican estratégicamente en zonas de alta visibilidad para anunciar ofertas, características del producto o eventos especiales. Los folletos y trípticos, por otro lado, proporcionan información detallada sobre un producto o servicio, permitiendo al consumidor una comprensión absoluta de un producto o marca.

Otros recursos gráficos incluyen los stoppers, pequeñas piezas gráficas que cuelgan de las estanterías moviéndose con el flujo de aire, captando la mirada del comprador. Estos elementos, por su diseño y ubicación, buscan interrumpir el patrón de compra habitual del consumidor, guiándolo hacia productos o ofertas específicas.

Si necesitas material impreso para publicidad en punto de venta, en ClickPrinting te ofrecemos todas las soluciones que necesitas.